企業(yè)應(yīng)選擇做網(wǎng)站優(yōu)化還是做百度競價排名
發(fā)布時間：2010/6/29 點擊數(shù)：5223
如何選擇做優(yōu)化還是做百度推廣
今天我就給大家講解一下。
1、概念
百度競價排名：競價排名是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國內(nèi)率先推出。企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。
SEO優(yōu)化：SEO的中文意思是搜索引擎優(yōu)化。通俗理解是：通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對網(wǎng)站使用技術(shù)手段進行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度和Google的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶。
2、目的
二者目的一樣，都是通過搜索引擎帶來客戶，增加銷量。
3、操作手段和收費
百度推廣：付費給百度，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵字，按點擊收費，如：溫州網(wǎng)站建設(shè)這個詞現(xiàn)在5元/次，我現(xiàn)在在百度新開一個戶(百度現(xiàn)在是5600,5000廣告費，600手續(xù)費)，現(xiàn)在打開百度，點一下我的關(guān)鍵字(溫州網(wǎng)站建設(shè))，那么系統(tǒng)會自動扣除5元錢。
SEO優(yōu)化：付費給溫州網(wǎng)站優(yōu)化公司，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵字按年付費。如：溫州婚紗，SEO公司通過技術(shù)手段把排名做上去后，用戶可以任意點擊，無需按次付費
4、區(qū)別
首先我們來討論競價排名的優(yōu)缺點：
百度推廣優(yōu)點：
一、見效快：此效果顯而易見，繳費之后立馬出現(xiàn)在關(guān)鍵詞首頁，排名可以通過出價來自由控制，不用漫長的等待時間。
二、范圍廣：無關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺任意設(shè)置需要推廣的關(guān)鍵詞，無數(shù)量限制，我見過的一個客戶設(shè)置了800多個關(guān)鍵詞。
三、無限制：關(guān)鍵詞無論難易程度，不論是多熱門，競爭多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進入前面任何一位排名。
百度推廣缺點：
一、高昂的價格：尤其是對于競爭激烈的關(guān)鍵詞，單價可以達到數(shù)十元，一個月消費上萬，做多久就得不斷地花費，隨著競爭的日益激烈關(guān)鍵詞價格會逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無競爭的關(guān)鍵詞，都有一個底價，其價格依然不菲。無論做多久價格不會有絲毫的折扣。
二、繁瑣的管理：為了保證自己的位置并能夠?qū)⒊杀竞芎玫目刂葡聛?，我們需要每天都查看價格并進行調(diào)整，設(shè)置最優(yōu)的價格來競價。而如果放任由百度代理商幫你管理的話，又會出現(xiàn)提交很多無用卻點擊量很大的關(guān)鍵詞上來，花費非常大。我一個客戶做了百度后第一天由百度代理商管理關(guān)鍵詞，結(jié)果放了100來個詞，一天就點了好幾百塊，而且都是不能帶來自接客戶的詞，害得客戶馬上委托我來幫他整理一下。
三、各大搜索引擎的獨立性：在其中一個搜索引擎那里做了競價排名之后，其他搜索引擎不會出現(xiàn)，你想要在更過的搜索引擎上面出現(xiàn)必須的在相應(yīng)的搜索引擎上面都做競價，從而花費更多的廣告費。
四、排名波動大：一旦你的競爭對手出的價格比你的高，就會跑在你前面，很容易被擠出競價排行，或者當天的預(yù)算用完，你的排名也會消失。
五、惡意點擊：競價排行最受爭議的地方，不可避免的，你廣告會被你的競爭對手惡意點擊，除此之外大量的廣告營銷公司是通過行業(yè)中百度競價的廣告位來找到你，這些點擊不會給你帶來任何效益，而且你無法預(yù)防。這一比例可以從你網(wǎng)站后臺流量統(tǒng)計中關(guān)鍵詞的IP流量和百度統(tǒng)計中的關(guān)鍵詞點擊量的比值反映出來。我通過多部分客戶的統(tǒng)計了解到在沒有自然排名的情況下這一比例在20%左右，即是說競價推廣的100次點擊僅為你帶來了20個IP。平均一個用戶點擊了你五次廣告。(此數(shù)據(jù)本人親測絕無虛假，你們可以看看自己的統(tǒng)計信息做一個對比)而這些惡意點擊搜索引擎提供商是不會給你任何補償?shù)摹?br/>
SEO的優(yōu)點和缺點分析：
優(yōu)點：
一、價格低廉：一個關(guān)鍵詞優(yōu)化一年的費用不過競價排行數(shù)月的費用，有的甚至更低。相比競價排行非常廉價。
二、管理簡單：企業(yè)將SEO交由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)提供者，企業(yè)無需專人管理，只需經(jīng)常關(guān)注關(guān)鍵詞排名的變化，發(fā)現(xiàn)掉出合同約定范圍后及時通知相關(guān)負責人進行優(yōu)化調(diào)整即可。
三、效果廣泛：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是各大搜索引擎通吃，只要你針對其中一重要搜索引擎做優(yōu)化，其他各大搜索引擎的搜索排名都會相應(yīng)上升。無形之中產(chǎn)生大量的有效流量。
四、排名的穩(wěn)定強：只要是的網(wǎng)站是用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法去做的，再加上平時的維護，你的關(guān)鍵字在搜索引擎的排名是非常穩(wěn)定的，即使經(jīng)過數(shù)年也能保持。
五、無須擔心惡意點擊：因為網(wǎng)站優(yōu)化做的是搜索引擎的自然排名，并不是按照點擊付費，無論別人怎樣點擊也不會對你產(chǎn)生一分錢的廣告費。
六、企業(yè)實力的展示：網(wǎng)站優(yōu)化做的自然排名是企業(yè)實力的象征，現(xiàn)在大部分的用戶更關(guān)注出去網(wǎng)絡(luò)推廣之外的自然排名，更相信自然搜索的結(jié)果，相比之下競價排行又被排斥的受眾心理。
七：提高網(wǎng)站質(zhì)量：這是網(wǎng)站優(yōu)化的附加產(chǎn)物，在對網(wǎng)站進行優(yōu)化的過程中會大大提高網(wǎng)站本身的質(zhì)量，以及訪問速度，增加用戶的體驗度。
缺點：
一、見效慢：通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的，難度低的關(guān)鍵詞一個月以內(nèi)能夠達到，難度一般的需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久。靠作弊的方式速成方式遲早會受到懲罰，不可抱有僥幸心理。
二、不確定性：由于各大搜索引擎對排名有各自不同的規(guī)則，同一個搜索引擎的排名規(guī)則也時常進行調(diào)整，不過只要有一定經(jīng)驗的SEOER們都能通過現(xiàn)有排名去研究新的算法并對網(wǎng)站優(yōu)化進行調(diào)整很快就可以恢復(fù)。
三、關(guān)鍵詞有難易度的區(qū)別：競爭非常火爆的關(guān)鍵詞做關(guān)鍵字優(yōu)化的難度也很大，需要的時間也比較長，價格也會非常昂貴，因此不建議對難度較高的關(guān)鍵詞做優(yōu)化。
四、數(shù)量限制：一般一個頁面推薦做一個主關(guān)鍵詞，加上分詞最多不超過三個，首頁可以適當加一兩個，無法做到我在前面提到的競價推廣做800個關(guān)鍵詞那樣的效果。
五、排名永遠在競價排行之后：這是與生俱來的缺陷，誰叫百度不是我們開的呢，百度的鳳巢計劃上線之后，首頁永遠保留十個自然排名，這對做優(yōu)化的人來說是非常有利的。
5、做百度推廣，還是SEO優(yōu)化?
國鼎網(wǎng)絡(luò)認為：(1).首先要看行業(yè)和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞數(shù)量，你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞多不多，如果關(guān)鍵詞很多，有幾十個，而且我都想排到百度首頁，那選擇競價排名是比較好的選擇，如果你的主關(guān)鍵詞只有幾個，那采用SEO優(yōu)化會更實惠。
(2).第二要看行業(yè)和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞熱門程度，你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞熱門不熱門，如果關(guān)鍵詞很熱門，比如鮮花之類，百度首頁的自然排名都是行業(yè)門戶的網(wǎng)站，很少有企業(yè)網(wǎng)站上來，那選擇競價排名是比較方便的選擇，選擇SEO優(yōu)化可能要花比較長的時間才能有效果，當然如果是這樣詞，無論哪種形式都會是比較燒錢的，競價排名會更燒錢。
(3). 第三要看企業(yè)業(yè)務(wù)的區(qū)域性，如果企業(yè)是只針對地區(qū)營銷的，那做SEO優(yōu)化是最好的選擇，因為關(guān)鍵詞加地域的話一般競爭都不會很強，達到效果的成本不會太高，而如果做百度競價就不合算了。
總結(jié)：通過上面的對比，從整個搜索引擎排名的效果來看，網(wǎng)站優(yōu)化的效果比遠遠高于競價排行，但是價格卻低廉許多。然而競價排行也有它的優(yōu)勢，可以說兩個各有千秋，在這里建議大家根據(jù)自己企業(yè)的產(chǎn)品特點從客戶的角度合理選擇關(guān)鍵詞，再根據(jù)關(guān)鍵詞的多少和熱門程度及資金預(yù)算來考慮采用哪種方式推廣。相對來說百度競價排名因為百度業(yè)務(wù)員眾多，為大家所熟悉，但SEO優(yōu)化相對來說是一種長期持久推廣的選擇。我有很多客戶在做了百度競價后吃不消費用后來轉(zhuǎn)做網(wǎng)站優(yōu)化。當然對于有實力的公司可以長期兩者都做。大部分抓住了，剩下的小部分也不要忽略。
國鼎網(wǎng)絡(luò)提供百度競價排名和網(wǎng)站優(yōu)化兩種服務(wù)，可以根據(jù)客戶的實際情況為客戶策劃最合適的網(wǎng)站推廣方案。
